Glossar
Was ist Zero-Click-Suche?
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Zero-Click-Suche bezeichnet Suchanfragen, bei denen der Nutzer die Antwort direkt auf der Ergebnisseite oder in der KI-Antwort erhält, ohne eine Website zu besuchen.
Google AI Overviews, Featured Snippets und Antworten von ChatGPT und Perplexity liefern die Antwort vor Ort. Für den Fragenden ist das bequem; für die Website bedeutet es: Der Kontakt wandert vom Klick in die Antwort, und sichtbar wird, wer zitiert wird, nicht wer rankt.
Die Konsequenz für Inhalte: Sätze, die eine Frage direkt und belegt beantworten, werden übernommen; lange Einleitungen nicht. Wer nur auf den Klick optimiert, verliert den Kontakt in dem Moment, in dem die Antwort ohne ihn auskommt.
Warum das für den Mittelstand zählt
Zero-Click verlagert den Wert vom Traffic zur Zitation: Auch ohne Klick bleibt die Nennung ein Kontakt, weil Entscheider die Quelle lesen. Wer zitiert wird, bleibt im Gespräch; wer nur rankt, verschwindet hinter der Antwort.